国内网游行业似乎只是“看上去很美”。新闻出版总署近期查处了一批低俗网游，其中充斥着暴力、色情、赌博等不健康内容，令人触目惊心。有评论指出，低质量的网游泛滥成灾，暴露了“捞钱至上”的浮躁心态。在高歌猛进的外表下，却有浊流一直在涌动，网络游戏行业到底怎么了？归根结底，还是利益在作怪。

内容低俗之风愈演愈烈

新闻出版总署近期在专项清理整治中发现：一些境外网游内容大多涉及违法犯罪，如《美国1930》中有大量任务鼓励玩家进行“贩毒”、“卖淫”等违法犯罪活动；一些国产网游在审批或备案后添加了宣扬暴力、血腥、色情等不健康内容，有的还采用低俗甚至色情挑逗性的广告语言进行游戏宣传推广。如《反恐行动online》角色PK过程中有恐怖血腥画面。

多年来，网游内容存在暴力、色情、赌博等痼疾。据权威调查显示，在中国市场销售的网络游戏大约有95%是以刺激、暴力和打斗为主要内容的，而且越刺激的游戏上网参与的人数越多，由此引发了一系列社会问题，造成严重的后果。专家分析，若青少年大量接触游戏中的暴力情节，会习以为常，在现实生活中容易产生一些过激的行为。

国产网游不仅给外界留下“女的穿得少，男的到处砍人”的不良印象，也呈现出急功近利的心态。很多从业者以捞快钱为目的，而不顾游戏质量是否过关。据了解，中国游戏市场中的“速成品”泛滥，可以占到游戏总数的90%到95%。业内人士认为，国内网游业缺乏创意，一款游戏取得了成功，就会遭到模仿、抄袭，从而产生大量的速成产品。

财迷心窍而不计社会成本

十年来，中国网游行业发展迅猛，即便是去年全球饱受金融危机影响，中国网络游戏产业依然风光无限，成为全球互联网产业中唯一的亮点。数据显示，2008年我国网络游戏出版产业，实际销售收入达183.8亿元，同比增长76.6%。这或许得益于中国是全球一线网游开发商最大的消费市场。目前中国网络游戏玩家已超过4000万人。

由于网游在中国是一座“大金矿”，平均利润率高达45%，吸引资本纷纷涌入。但是，网游产业快速发展的背后，是多少伤心的眼泪。在巨大利益的驱动下，一些网游运营商迷失了自我，为了赚取眼球，在网游产品的宣传中大搞噱头，部分内容直逼玩家的道德底线，有的甚至把政策条文当儿戏。

正是这种迅速牟利的心态，“设计一款游戏，国外听策划的，国内听给钱的”，使国内网游行业陷入了缩短周期、简单模仿、粗制滥造的恶性循环。网游产品虽然不计其数，但是良莠不齐，其中不乏低俗及暴力的游戏，严重影响青少年的健康成长，导致青少年违法案件频发。

网游虽表面浮华，却在透支高昂的社会成本。在行业形象受损的同时，也为堕落埋下了种子。新闻出版总署近期关闭了45款未经审批的境外网络游戏；查处了26款存在低俗内容的网络游戏；警告了27家网络游戏企业，并勒令其限期整改；还有10家网络游戏企业负责人被诫勉谈话。这在一定程度上揭露了网游业存在的“擅自出生”、“偷梁换柱”等问题。

网游治理应堵疏结合

网游行业内部的“毒素”对道德底线造成冲击，应该对其加以清理。毕竟，我们需要的不是“带血的GDP”，而是健康的网游发展。相关部门在网络游戏市场加大监管力度，叫人拍手称快。专家认为，从网游长远发展来看，立法很关键，不仅仅让它发展，还应该让它规范。而且，应该加大违法的成本。

在规范网游企业行为的同时，也要对网游的健康发展进行引导，做到堵疏结合。有专家建议，随着我国游戏产业的发展，要促使这个产业健康发展就要对游戏进行分级，特别是未成年人年龄段的游戏进行分级，这样对于游戏产业的发展和保护未成年人有好处，会使那些不允许未成年人进入的游戏限制不至于形同虚设。

如果不尽快摒弃单纯追求利益的短期思维，兼顾经济、社会效益，网游行业将丧失发展后劲。正如网易CEO丁磊所说，网游产品不仅仅是一个盈利产品，更是一个文化产品，会影响很多青少年。网游产品的目标不应是充斥低俗文化、赚钱的工具，而更应当通过品质得到全社会的尊重和理解。

“没有规矩，不成方圆”。相对来说，网游产业是一个新兴产业，应坚决抵制浮躁之风，尽快步入健康发展的轨道。