但发行更多债券的决定可能会引起某些投资者的不满，他们仍然担心Netflix是否能够从管理层在7月份宣布的提价消息所引发的危机中恢复过来。

Netflix公布其计划之后，其股票在周一收市后交易中曾迅速跳水，但是随后又回升上去，最终下跌47美分，跌幅不足1%。

Netflix自从在7月中旬创下305美元的最高价纪录后便一路下跌。 Netflix也就是在当时宣布了它打算提高服务价格的决定，它打算用提高价格所得收益增加对电影和电视工作室的支出，从而获得通过高速网络下载视频内容的权利。 Netflix服务涨价决定于9月1日起生效。

但是Netflix的提价决定遭到了用户们的集体反对，Netflix的大批用户开始放弃这项服务。Netflix在9月份宣布它打算将DVD邮递租赁服务单独剥离出去并另外建立一个新网站，它的这项决定激起了用户们更强烈的反感。 结果它在7月到9月期间损失了80万用户，而且这一数据还在继续增加。截至9月底，Netflix的美国用户人数降至2380万人。

预计客户的流失会令Netflix明年陷入亏损，因为它必须努力修复品牌形象受到的损失，另外还需为扩展拉丁美洲和英国市场付出一定的成本。这将是Netflix近10年来首次出现年度亏损。

Netflix发言人史蒂夫斯韦齐（Steve Swasey）称，尽管困难重重，但公司不会控制现金流。 截至9月底，Netflix持有价值3.66亿美元的现金和短期投资。

Netflix已经签订了多项长期协议，它必须支付35亿美元的资金来换取下载网络视频的权利，它预计那些长期成本将在明年有所增长。

斯韦齐称：“我们现在不需要钱，但是有总比没有强。”

Netflix将向其最大的股东Technology Crossover Ventures发行价值2亿美元的可转换债券。此次债券发行要求Netflix在11月28日之前通过发行股票再筹集2亿美元或更多的资金。 以周一的收盘价计算，Netflix还需发行270万股股票才能完成2亿美元的筹款目标。截至9月30日，Netflix已经发行了5250万股股票。

预计这些可转换债券将于2018年12月到期，Netflix无需为这些债券支付利息。根据Netflix提交给证券交易委员会的文件显示，Technology Crossover Ventures有权按每股85.80美元的价格将这些可转换债券转换为股票。

Technology Crossover Ventures是Netflix的长期股东之一。它早在Netflix 2002年上市之前就一直在支持Netflix，现在仍持有140万股Netflix股票。

加上此次增发的股票之后，Technology Crossover Ventures将有权在Netflix董事会获得一个席位，但它的这种要求已经提前得到满足。Technology Crossover Ventures的总合伙人杰伊霍格（Jay Hoag）自1999年起就一直担任Netflix的董事，他的现任任期将在2014年结束