随着“金九”的购物旺季到来，家电传统零售渠道和各大线上商城正展开一场价格白刃战，各类促销、打折、优惠信息让人眼花缭乱。据一淘比价显示，除了原有正品保证、送货上门的服务优势，苏宁、国美(微博)等老牌传统零售的线上渠道在个别产品价格上，目前也已步步进逼淘宝商城、当当、京东、卓越等新兴网上B2C商城。

据抽样结果显示，在冰箱、空调、液晶电视等白电领域，传统零售商自建的线上商城已有四成白电产品价格低于新兴的网上B2C商城；但在吹风机、电饭煲、剃须刀等小家电领域，新兴网上B2C商城则完胜传统零售线上渠道，超过九成产品具备价格优势。在白电中，以目前正在热销的日本原装液晶面板的夏普（SHARP）LCD-40GE220A液晶电视的比价为例，搜索显示，该电视在传统零售线上渠道价格最低的国美电器(微博)网上商城其售价仅为3999元，支持货到付款；而该款电视在网上商城中最便宜的京东商城的售价则为4099元，货到付款，同时，最贵的网上商城友好商城售价则达到了5593元。同样，以白电中德海尔KFR-26GW/02PAQ22空调为例，苏宁易购的售价仅为3613元，低于京东商城的3699元，更远低于当当网的4199元，甚至还低于海尔自己官方商城的3899元。

就这两单款产品而言，各大网上B2C商城在传统零售巨头面前价格上尽显疲态。但事实上，受困于其自身线下店铺的销售压力，同时也为与线下产品拉开差别，传统零售的网上商城产品库存往往不全，在产品的丰富度层面，以淘宝商城为代表的网上B2C商城在产品多样性上要远胜于传统零售巨头。