科技博客网站TechCrunch作者萨拉·佩雷斯(Sarah Perez)发表博文称，“新版亚马逊网店将针对平板电脑进行优化。”改版后的亚马逊网站显示尺寸更大的搜索栏，更简洁，更好地突出音乐、电子图书、数字游戏和来自Amazon Appstore的Android应用。

亚马逊发言人莎莉·福兹(Sally Fouts)在一封电子邮件中说，该公司在8月份的最后几天推出了新设计，“我们将继续向更多用户发布新版网站，但我无法猜测新版网站何时大面积普及”。

亚马逊推出新版网站和平板电脑正值该公司拓展传统的通过PC购物的模式，希望用户通过移动连接购物之际。让更多的亚马逊用户使用移动设备非常重要，因为这能增加他们的激情购物和理性购物。

TechCrunch此前报道称，亚马逊平板电脑配置7英寸显示屏，6GB存储空间，发布时只有WiFi版本，设计目标是播放来自互联网的音乐和目标。据悉，购买亚马逊平板电脑的用户可以免费获赠价格为每年79美元的Amazon Prime服务。

分析师看好亚马逊的平板电脑，尤其是在其价格低于iPad的情况下。市场研究公司Forrester预测，第四季度亚马逊平板电脑销量可能达到500万台。iPad每季度销量为700万至900万台。