往届ChinaJoy锣鼓喧天时，业界认为“浮华喧嚣，泡沫横行”；而本届ChinaJoy中，厂商已经开始反思转型，也许中国网游的未来，未必像展会本身这么混乱不清。

　　展会开始前，整个网游行业即已经感受到市场热度的降温。据易观国际前不久公布的数据，第一季度网游厂商进行了强势的促销攻势，用户的付费需求被充分挖掘，第二季度中国网络游戏市场规模达87.6亿元，环比仅增长3.1%。

　　厂商们显然对这一点感受最深。游艺春秋网络科技有限公司CEO陈澍在演讲中表示，市场规模增长的放缓、用户增长进入了平台期已经成为目前行业面临的主要问题。他透露，国内大型网游生命周期超过2年的仅有30%左右。

　　压力之下，今年ChinaJoy的主题即是变革与转型。最早使网游产业行业化的盛大公司，于ChinaJoy期间一口气推出了九款游戏和一款游戏平台产品。这九款游戏覆盖了多人RPG网游、动作射击、社交网游、网络文学改编等多个种类。

　　盛大游戏CEO谭群钊披露了公司“全区域、全平台”的战略。在中国市场增速放缓的同时，越南与东南亚网游市场却仍然在高速增长，文化类似的优势使该地区成为中国网游厂商的下一个淘金地点。

　　在全平台方面，除维持在PC客户端游戏上的投入外，盛大亦准备收购iPhone游戏开发团队，并推出自有的“轻网游”工作室UUGAME，以及移动游戏开放平台Gamelive。

　　“盛大游戏的PC网游也将带有社交和移动的属性，并在不同平台上发布版本。”谭群钊公布了下一阶段的方向。

　　在最受中国玩家欢迎的《魔兽世界》代理权争夺战中失利的九城，亦明确了其移动游戏开发与运营的战略路线。ChinaJoy期间，九城宣布与中国联通(微博)沃商店达成合作，后者开设应用商店社交游戏频道，九城则成为该频道战略合作方。九城购买最大的移动游戏排行平台OpenFeint、引进日本手机社交网游、与英特尔共同投资美国社交游戏开发商等举动，均显示了该公司“移动社交化”的转型方向。

　　本报记者 阳淼