Social.com的所有者名叫斯科特·卡特（Scott Carter）。卡特在1995年1月就注册了Social.com域名，当时他每年要向Network Solutions缴纳100美元的费用，所有的文件都要通过邮寄传递。

此次拍卖很有可能使Social.com成为有史以来最昂贵的域名之一。目前最昂贵的域名是今年4月份以1300万美元拍出的Sex.com，而Sex.com域名的起拍价仅为100万美元。显然，目前来看Social.com域名更加具有吸引力。

不过Social.com域名并不是一直具有如何高的关注度。早在1995年，卡特希望建立一个约会网站而申请了Social.com域名。卡特说：“当时我希望建立一个约会网站并与Match.com竞争，但这项努力从未付诸实施。Social.com并不是我的第一选择，但我认为这个名字也可以用。”最终，卡特将Social.com域名用作一个名为Social Cafe的论坛。

1997年，卡特计划以5万美元的价格出售Social.com域名，但两年都没有人出价。他也曾用该网站推广不同的业务，包括从2007年到2009年推广社交网络名录，最近也曾用作自己的Twitter工具BigTweet。卡特说：“我从未想出过发展Social.com域名的正确方式。”因此，现在卡特决定拍卖该域名。